ZEISS lança campanha global para promover a saúde visual
A ZEISS Vision Care acaba de lançar uma nova campanha de marca à escala global com o objetivo de sensibilizar a população para a importância da saúde visual e encorajar uma atitude mais proativa na prevenção e no cuidado com a visão ao longo da vida.
Segundo dados da Organização Mundial da Saúde (OMS), pelo menos 2,2 mil milhões de pessoas em todo o mundo vivem com deficiência visual ou cegueira. Em pelo menos mil milhões destes casos, a perda de visão poderia ter sido evitada ou ainda não foi devidamente tratada. Apesar de uma boa visão ser fundamental para a qualidade de vida, a maioria dos consumidores apenas procura ajuda médica quando surgem os primeiros problemas ou desconforto.
Para inverter este cenário, a nova campanha da ZEISS foca-se em três pilares estratégicos:
- Sensibilizar para os benefícios de uma visão nítida e para os cuidados com a saúde ocular.
- Incentivar os consumidores a realizar exames visuais com regularidade.
- Apoiar os profissionais de ótica, criando mais oportunidades de contacto e reforçando a relação de confiança com os clientes.
A ciência por trás da estratégia: 47.000 pessoas auscultadas
A campanha baseia-se num vasto estudo de mercado global promovido pela ZEISS, que auscultou cerca de 47.000 consumidores em todo o mundo. Os resultados revelam três grandes tendências: os consumidores estão mais preocupados com a saúde e procuram ativamente informação online sobre saúde visual; esperam que as marcas do setor os orientem e não se limitem a vender produtos; e reconhecem nos especialistas de visão uma das suas fontes de informação mais confiáveis.
Com base no conceito “Nobody Sees Like You“ (Ninguém vê como tu), a campanha aposta num formato narrativo emocional para aproximar o tema do público e encaminhá-lo para os parceiros oficiais da marca.
Disponibilizada com adaptações às necessidades de cada mercado local, a campanha começou a ser implementada em junho e continuará a ser expandida globalmente. Em mercados como a Índia, onde arrancou em julho, a iniciativa já alcançou mais de 100 milhões de consumidores.
16 Setembro 2026
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