João Firmo: uma visão sobre o passado e o futuro da ótica
João Firmo traz ao podcast um olhar raro: simultaneamente estratégico, pragmático e profundamente ligado ao mercado. Hoje é professor coordenador no INETE, leciona no IPAM e no ISG, ajudando a preparar a próxima geração de profissionais de gestão, marketing e ótica.
João, 3M, Black & Decker… Como é que cais depois na ótica?
Quando falo do meu percurso, tenho de recuar à minha juventude, porque sempre fui muito inquieto, muito curioso. Nasci em 59, vivi o 25 de Abril adolescente, cresci num ambiente que estimulava o pensamento crítico — primeiro no Liceu Pedro Nunes, depois na própria vida. Com 19 anos peguei numa mochila e fui sozinho para Inglaterra, numa era sem telemóveis nem internet. Queria perceber o mundo.
Regressei para cumprir o serviço militar e, aos 20 anos, era já responsável por 200 homens na Escola Prática de Cavalaria. Foi aí que aprendi organização, liderança e a importância de assumir responsabilidades. Cresci muito como pessoa.
Quando saí, queria independência. Candidatei-me a várias empresas e acabei por entrar na 3M. Curiosamente, escolheram-me pela disciplina que trazia do exército e pelo contexto urbano onde tinha crescido. Comecei em funções administrativas, a gerir produtos e importações, e foi aí que tomei contacto com uma organização verdadeiramente global. Nas grandes empresas americanas como a 3M há uma verdadeira escola interna. Formam as pessoas, dão-lhes método, disciplina e visão. Os dez anos que lá estive deram-me isso…
Aproveitei a experiência que trazia da área industrial para desenvolver o negócio: equipas de vendedores, planos de marketing, lançamento das primeiras ferramentas profissionais sem fios… Foram quatro, cinco anos intensos até surgir o contacto da MultiOpticas. Estive seis anos na MultiOpticas.
A segunda temporada do podcast Lente Indiscreta tem a presença publicitária da Hoya e a ÓpticaPro como media partner. O episódio integral está disponível no Youtube e Spotify. Pode ainda assistir aos bastidores do programa no Instagram.
11 Dezembro 2025
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