Teresa Faria e a arte de “vender experiências e memórias” em forma de óculos
Da criação do departamento de marketing da Luxottica em Portugal à construção da comunicação da GO Eyewear, Teresa Faria fez da escuta e da confiança os pilares do seu percurso. Gosta de começar projetos, de dar voz às marcas e de trabalhar lado a lado com os óticos. Porque, acredita, os resultados começam nas relações.
No novo episódio do Lente Indiscreta, Miguel Alves e Marco Pombo receberam Teresa Faria, diretora de marketing da GO Eyewear.
Sonhava trabalhar em organização de eventos e relações-públicas. Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade Autónoma de Lisboa, foi através do Gabinete de Inserção Profissional da instituição que chegou a uma entrevista na Luxottica. Tinha 21 anos e estava prestes a iniciar o seu primeiro emprego a sério — e uma ligação à empresa que duraria cerca de 15 anos.
A mudança aconteceu quando a GO Eyewear procurava uma diretora de marketing. Teresa nunca tinha ouvido falar da empresa, mas a dimensão internacional do projeto pesou na decisão, tal como a oportunidade de construir algo de novo. “Sou construtora, gosto de desafios. Quando a coisa começa a ficar mais do mesmo, aborreço-me”.
O produto já vendia bem, mas faltava estruturar a comunicação: não havia website, redes sociais, comunicados de imprensa, apresentação institucional ou formação para vendedores. Faltava, sobretudo, uma voz de marca. Seguiram-se muitas horas de trabalho e algumas noitadas, mas nenhum arrependimento.
Episódio completo disponível no Youtube e Spotify.
Pode ainda assistir aos bastidores do programa no Instagram.
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12 Novembro 2026
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