Construção de marcas sensoriais: o logo sensorial

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Qual o elemento distintivo de uma marca? Como identificamos e distinguimos as marcas? A resposta a estas perguntas parece óbvia, para a maior parte das pessoas: o logótipo. Muitos outros aspetos podem fazer a identidade de uma marca, mas nenhum é tão imediato como o logótipo. Mas o que é o logótipo? Outra pergunta óbvia…

Um logótipo é uma imagem. Será? Do ponto de vista sensorial, um logótipo é um conjunto de estímulos sensoriais que resumem a identidade da marca; que transmitem, pelos sentidos, a essência dos valores que suportam a marca. Os estímulos estão, por isso, associados a emoções e representações abstratas.

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5 Novembro 2012
Atualidade

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