Portugal: “fábrica” de qualidade?

A relação que os portugueses têm com o ‘made in’ Portugal é ainda muito difícil. De acordo com alguns autores, a grande referência de antigamente era a França, mais tarde a cultura Anglo-Saxónica tomou as rédeas da moda e, ultimamente, as influências dominantes estendem-se, além das anteriores, à Espanha e ao Brasil. As razões são variadas e algumas decorrem das vicissitudes da nossa história. No entanto, segundo algumas opiniões, chegou a hora de libertar o “fabricado em Portugal” de discriminações, muitas delas relacionadas somente com a origem.

Como forma de combater esta filosofia dominante, a Associação Empresarial de Portugal (AEP) lançou uma campanha que vai decorrer até ao final de 2009, sob a designação “Portugal, a minha primeira escolha”. Este projecto quer incentivar os portugueses a comprar o que por cá se produz, promovendo um país moderno e inovador, apostando desta forma na valorização da oferta nacional.

De acordo com José António Barros, presidente do conselho de administração da AEP, a par da internacionalização e do incremento das exportações, as empresas portuguesas têm na promoção interna dos seus produtos e serviços uma excelente oportunidade de sustentabilidade económica face à crise económica global. Fruto dos investimentos em inovação, investigação e qualidade ocorridos nos últimos anos, consumir português assume-se essencialmente como uma questão de atitude. Segundo a organização, as opções de consumo fundadas unicamente na proveniência de um produto ou serviço estrangeiro não têm justificação. Num mercado maduro como o nosso, submetido a crescentes mecanismos de regulação e de supervisão, os consumidores portugueses têm ao seu alcance condições de escolha e de escrutínio da qualidade e de garantia de satisfação idênticas às da generalidade dos países da União Europeia.

Esta campanha segue-se à iniciativa “Compro o que é nosso”, lançada em Outubro de 2006 e que no final do ano passado contava com 350 empresas aderentes, detentoras de 1500 marcas. Também a Hedla, sedeada em Coimbra, se juntou a esta acção. “A nossa adesão ao projecto visou a sensibilização de todos os portugueses para o consumo de produto nacional, apoiando assim o crescimento da indústria no nosso país”, referiu Maria Adelaide Mesquita, proprietária da empresa de óptica. Produtora de armações de prescrição e de sol desde 1965, a Hedla abandonou no entanto o fabrico em Junho deste ano. “Apesar dos artigos de qualidade que produzimos em Portugal, o abandono do fabrico revela-se uma tendência dominante em todos os sectores de mercado”, acrescentou a responsável. Maria Adelaide Mesquita acompanhou sempre “a evolução tecnológica. Procurámos estar a par da moda internacional no que diz respeito ao ‘design’ dos óculos. Contudo, torna-se muito difícil competir com os preços baixos de alguns mercados estrangeiros”.

Actualmente, a única fabricante de produtos de óptica em Portugal localiza-se em Gondomar. A Sociel preocupa-se em colocar no mercado um produto fiável e com assistência garantida. “Produzimos óculos há cerca de 43 anos. Estamos neste mercado por paixão e porque acreditamos na qualidade que possuímos”, salientou José Maria Rodrigues, sócio gerente da empresa gondomarense. Porém, “não conseguimos competir com os produtos asiáticos em termos de preços e, por isso, a produção em Portugal está a diminuir”, acrescentou José Maria Rodrigues.

Consciente disso mesmo, a Proóptica aposta num modelo de negócio que defende o ‘made in’ Portugal através da marca adoptada, já que o esqueleto das armações confecciona-se no exterior. “Cada vez há menos produtos fabricados no nosso país, devido aos preços atractivos que se encontram além fronteiras”, referiu Luís Justino, proprietário da empresa ‘eyewear’. “Com o intuito de fomentar o consumo da moda nacional, a Proóptica apoia e aposta fortemente em marcas portuguesas de renome internacional, entre elas Quebramar, Lanidor, João Rôlo e Ana Salazar”, destacou Luís Justino.

Pensar em português

Apostar no ‘design’

A completar 15 anos, os sapatos ‘made in’ Portugal Fly London conquistam muitos pés pelo mundo fora. A marca portuguesa cresceu primeiro no estrangeiro e conseguiu avassalar o seu espaço em Portugal há cerca de dois anos. Actualmente, a distintiva está presente em 35 países com 1500 pontos de venda. Esta insígnia aposta verdadeiramente no ‘design’, nos detalhes e no conforto das peças. “Temos colecções jovens, divertidas e desportivas, plenas de cor e originalidade”, disse Amílcar Monteiro, um dos sócios da empresa Kyaia, que detém a marca Fly London.

Desta forma, torna-se urgente implementar iniciativas e estratégias de eficiência colectiva que visem a internacionalização, a inovação, a qualificação e a modernização da moda portuguesa. “Portugal tem capacidade para criar óculos tão bons como os que se fazem em Itália ou França. Incrementar o fabrico português é extremamente importante, já que temos competências para desenvolver produtos esteticamente interessantes e de qualidade incomparável”, explicou António Andrade, da Prismóptica, localizada em Espinho. “No entanto, devemos apostar na segunda venda. Digo isto, porque quando o primeiro negócio é excelente, o português tem tendência a desleixar-se na continuação de um bom trabalho”, acrescentou António Andrade.

24 Dezembro 2009
Atualidade